10 preguntas, 2 personas, 20 respuestas.
Hemos estado estudiando sobre la publicidad en internet en la clase de Produccion de la Publicidad y debo admitir que estoy intrigada. Recuerdo que a los 10 años mi papa instalo una línea telefónica a la computadora, abrió un programa, puso una contraseña, el ordenador hizo una serie de ruidos extraños y ZAM, teníamos oficialmente internet.
El mundo del internet es maravilloso y un espacio amplio, con posibilidades de creatividad sumamente altas para la publicidad.encontrar un correo que me hablaba sobre un príncipe en nigeria que…y en medio de todo eso, algo salio repentinamente de mi pantalla ofreciéndome un producto que jamas había escuchado en mi vida. Al tocar la ventana, oficialmente me converti parte de la internet dándole click a un pop-out.
Para indagar mas en el tema, le pregunte a dos personas capacitadas del tema: Cecilia Duran y Aaron Mejia.
Cecilia Duran es una maestra estimada en Unitec, dando clases de Publicidad, Planificacion de Medios, entre otras. Ha trabajado como Asesora de comunicación Independiente, Coordinadora de Mercadeo, Cooperativa Sagrada Familia, Creativa en Calderon Publicidad, Editora de la página Weben el Diario el Heraldo y aun mas.
Aaron Mejia, diseñador gráfico profesional, FreeLancer y ávido cibernético, sapiente de las tendencias en animación en flash, tendencias en la web y los famosos memes. Ha trabajado en Talkabroad como Directo de Comunidad en Honduras y diseñador de la página, en Abece y Asociados como Diseñador Gráfico y solicitado FreeLancer.
Veamos sus respuestas a las preguntas sobre el tema de la publicidad en Internet.
CECILIA DURAN
1.¿Qué se entiende por publicidad en Internet?
Es el esfuerzo de comunicación que se hace a través de internet para dar a conocer una marca o persuadir a comprar productos.
2.Ventajas de la publicidad en Internet
Segmentación precisa
Interactividad con el consumidor.
Tiempo ilimitado para el consumidor acceda a la publicidad
3.Desventajas de la publicidad
Poca creadibilidad
Poco acceso y penetración en nuestro país.
4. ¿Cuál es en su opinión, la manera mas efectiva de publicitar en Internet?
Definitivamente, Redes sociales y mailing.
Siempre y cuando ambas estén diseñadas dentro de un programa donde permita la interación con el consumidor.
5. Es efectiva la promoción de banner interactivos o el publico los encuentra innecesarios?
Será efectiva en la medida que el anunciante tenga planificado las reacciones que quiere causar en el consumidor y los caminos a seguir una vez que el consumidor reaccione.
Por ejemplo, si mandamos mailing con promociones para servicios de katering, el consumidor es persuadido a escribir para contratar y nadie le responde el correo, funcionó la publicidad, si en su primera etapa, pero luego no agotamos los alcances que el anuncio produjo.
6.Los pop-outs son efectivos para la publicidad?
Serán efectivos si segmentamos apropiadamente y nuestro consumidor meta es quien recibe el anuncio. Al igual que otros medios, si el consumidor recibe publicidad que no va dirigida a él como mercado meta, la ignorará o evitará
7.Es más efectiva la publicidad en internet, que la publicidad en otros formatos (tv, periodico, etc)?
Simplemente es otro medio y de acuerdo a nuestro mercado meta se selecciona la mezcla de medios apropiada para cada marca, los medios se apoyan unos a otros.
8.¿Qué debemos tener en cuenta para diseñar una buena campaña de publicidad online?
El segmento de mercado, la interactividad y si tendrá apoyo de otros medios.
9.Cual es su opinion de la publicidad viral?
Será efectiva si tengo la base de datos adecuada, es importante definir como obtener la base de datos.
10. La publicidad por medio de correos realmente logra su objetivo y porque?
Nuevamente, la clave es la segmentación, el seguimiento a la interactividad del consumidor y establecer una base de datos actualizada y autorizada por el consumidor.
AARON MEJIA
1. ¿Qué se entiende
por publicidad en Internet?
Es publicidad realizada a través de la red en la que se transmite un mensaje tratando de informar, persuadir o recordar a un público meta de un producto, servicio o ideas. Esta publicidad tiene como meta principal atraer al usuario a una página web específica y como meta secundaria convertirlos en compradores, usuarios, seguidores, etc.
2. Ventajas de la publicidad en Internet
- · Resulta más económica que la publicidad en otros medios.
- · Puede combinarse con otros medios de publicidad.
- · Funciona 24 horas al día.
- · Favorecen la comunicación instantánea con los clientes y prospectos, a través de varios canales: foros, emails, chat, videoconferencia, boletines electrónicos, etc.
- · La comunicación con el cliente es sencilla y bidireccional.
- · Facilita establecer redes de afiliados al sitio.
- · Facilita el intercambio de links y banners con otros sitios y aumentar las visitas.
- · El presupuesto para la campaña puede ser manejado de mejor manera decidiendo entre "Pago por Click" o "Pago por Impresión".
- · Se mantienen estadísticas precisas e instantáneas.
- · Mayor control del público meta.
3. Desventajas de la publicidad
· La competencia puede detectar con facilidad las nuevas estrategias y campañas de publicidad y tratar de contraatacar.
· La red está saturada de anuncios y los usuarios ya no prestan tanta atención a ellos así que los anuncios deben ser creativos y llamativos para poder ser efectivos.
· Algunas empresas, ya sea por desconocimiento u otras razones, todavía no creen en la publicidad en internet.
4. ¿Cuál es en su opinión, la manera más efectiva de publicitar en Internet?
Al igual que en los otros medios de comunicación, no hay una sola manera que sea la mejor para publicitar en internet. El producto es lo que va a influenciar la mejor manera de publicitar en internet.
Las maneras más usuales de publicidad en internet son: Banners, Links, Botones, Firmas digitales, Pop-Ups y Pop-Unders
5. Es efectiva la promoción de banner interactivos o el público los encuentra innecesarios?
Es un método publicitario que ha sido usado de maneras incorrectas a través de los años y si mantienen el formato de "destruye X y gana un premio" los usuarios los consideran automáticamente como spam y son ignorados. Para ser un banner interactivo exitoso, se debe alejar de esa fórmula y ser creativo y atractivo.
6.Los pop-outs son efectivos para la publicidad?
Los principales navegadores de internet eliminan de forma automática este tipo de ventanas. Muchos usuarios de internet lo consideran como una molestia en su navegación. Actualmente, no se recomienda su uso.
7. Es más efectiva la publicidad en internet, que la publicidad en otros formatos (tv, periódico, etc.)?
En algunas instancias es más efectiva. Es más directa y localizada, se puede monitorear mas fácil, la retroalimentación e interacción con el producto es mas rápida.
8. ¿Qué debemos tener en cuenta para diseñar una buena campaña de publicidad online?
Los primero es olvidarse de las estrategias empleadas en el mundo real, ya que en el mundo virtual no siempre funcionan de la misma manera. El internet cambia tan espontáneamente que lo que hoy funciona puede no funcionar días después.
Al igual que en el mundo real, la publicidad en internet necesita utilizar diversos medios para transmitir mensajes a su público objetivo, se debe saber cuál es el mejor para transmitir el mensaje.
Entre ellos se encuentran: Buscadores, Directorios, Programas de Anuncios (Google Adwords), Boletines Electrónicos, Sitios de Intercambio de Banners, Espacios Publicitarios en Páginas Web y Anuncios Clasificados.
9. Cuál es su opinión de la publicidad viral?
Es una publicidad bastante complicada y espontanea, ya que depende más que todo de la disposición del usuario de promover y transmitir lo que se ha creado. Esto significa que tiene que ser publicidad muy creativa y que haga una conexión personal con el usuario para motivar la transmisión del mensaje a alguien más.
10. La publicidad por medios de correos realmente logra su objetivo y porque?
Siempre y cuando la publicidad no sea considerada spam y el cliente haya optado por recibir la correspondencia, hay mucho potencial en este tipo de publicidad. Una de las más importantes ventajas es el hecho de que los resultados de la publicidad de correo electrónico son por lo general casi instantánea.
En la publicidad por email se envía un gran número de e-mails al mismo tiempo, si el mensaje ha sido bien diseñado y se ofrece correctamente el producto su resultado podría ser una respuesta inmediata.
